2020. 12.

체류형 관광을 위한

Flight to K-Original! 전남 KTTP

	(관 광 과)

Flight to K-Original! 전남 KTTP

가장 한국다운 음식․해양 등 자원을 활용해 체류형 관광지로 육성하고 전남관광플랫폼을 구축해 글로벌관광의 중심지로 비상

Ⅰ		필 요 성

○ 국토 서남권 국제관문인 무안국제공항 활성화 및 내·외국인 관광객 유치로 지속가능한 전남관광 생태계 구축

※ 문체부의 외래객 지역 분산위한‘지역혁신 통합지원(KTTP)’공모사업에 선정

○ 비교우위 자원인 음식·해양·문화·생태 자원을 부각하고, 취약한 교통·쇼핑 등 기반시설을 보완해 체류형 관광 활성화

○ 실시간 교통·숙박·쇼핑 등의 예약·결제가 가능한 전남관광플랫폼을 구축해 남도관광의 온·오프라인 접근성 제고

Ⅱ		사업개요

○ 사업주체 : 문체부 등 9개 부처*, 전남도(시군)

* 외교부, 법무부, 농식품부, 복지부, 국토부, 해수부, 중기부, 문화재청

○ 사업기간 : ‘21년(단년도 사업)    ※ 사업 성과에 따라 ‘22년 계속사업 가능

○ 사업규모 : 20개 사업 214.1억원(국 132.1, 도 36.15, 시군 45.85)

* 해수부, 관광공사 등이 직접 수행하는 4개 사업 24.5억원 포함

○ 사업내용

- 무안공항 국제노선 확대 및 출입국심사대․면세․여행자센터 등 편의시설 확충

- 가장 한국다운, 음식․해양․문화․생태 자원을 체류형 관광목적지로 세계화

- 교통․숙박․쇼핑 인프라 보완 및 내․외국인 활용 전남관광플랫폼* 구축

* 관광의 모든 영역에서 예약․결제가 가능한 스마트시스템

Ⅲ		추진전략

무안국제공항은 서남해안 국제관문 공항으로 비상하고, 전남은 외국인이 한국을 가장 잘 느낄 수 있는 관광지로 도약

Flight to K-Original

가장 한국다운 전남 관광으로의 비상(飛上)

목표		포스트 코로나 시대 국제관광 선도모델 창출 2023년 무안국제공항 입국 외래관광객 50만
추진전략		1 PORT 남도여행의 시작 무안국제공항		2 HUB 남도여행의 거점 목포 - 여수		3 SPOKE 남도여행의 확장 전남-광주-전북

	추 진 방 향
가장 한국적인 4 K-OS를 체류형 관광목적지로 세계화
음식	K-Original Supreme Taste
해양	K-Original Sea Side
문화	K-Original Sound Culture
생태	K-Original Soul Healing

Ⅳ		추진체계

□ 전담팀 신설

□ 필 요 성

○ KTTP 사업의 효과적 추진으로 무안공항 활성화 및 지역완결형관광 모델 제시 등 가시적 성과를 창출해 ’22년 국비사업 지속

* 문체부, ’21년 사업 성과 측정 후 계속사업 추진 여부 결정 예정

○ 2022~2023년 전남방문의 해 준비에 행정력을 집중해 음식·해양·문화·생태 체험관광을 브랜드화함으로써 전남관광의 매력 제고

○ 언택트 관광시대 전남관광의 접근성·편리성을 높이기 위해 스마트 관광플랫폼을 구축하고, 빅데이터 분석으로 관광산업 모델 제시

□ 전담팀 신설

○ 관광과 내 전담팀 (가칭) 통합관광팀(팀장 1, 팀원 3) 신설

- 1단계 : (총무과) T/F팀 인력지원      * ’20년 12월중

- 2단계 : (자치행정과) 전담조직 설치 및 정원 확보    * ’21년 2월 한

□ KTTP 추진주체

Ⅴ		추진계획

□ 사업개요 : 20개 사업 214억원(국 132.1, 도 36.15,  시군 45.85)

○ 핵심사업 : 8개 사업 176.3억원(국 98.85, 도 36.15, 시군 41.5)

연번	사업명	예산(국/지)	사업수행
1	관광항공 연계 외래객 유치마케팅	21억원(국)	관광공사, 공항공사 등
2	교통거점 관광안내소 운영	6억원(국3,도3)	관광공사, 지자체
3	관광교통 편의성 제고	17.8억원(국8.9,도8.9)	관광공사, 지자체
4	지자체 시티투어 활성화	1.5억원(국0.75,도0.75)	관광공사, 지자체
5	스마트관광도시	70억(국35,지35)	관광공사, 지자체
6	K-Pop 관광활성화	10억원(국5,지5)	관광공사, 지자체
7	스마트쇼핑 활성화	30억원(국15,도15)	관광공사, 지자체
8	지역특화 숙박시설 조성	20억원(국10,시군10)	관광공사, 지자체

○ 연계사업 : 12개 사업 37.8억원(국 33.45, 시군 4.35)

* 해수부, 관광공사 등이 직접 수행하는 4개 사업 24.5억원 포함

연번	사업명	예산(국/지)	사업수행
1	지역한식 체험산업 육성	0.6억원(국)	한식진흥원, 지자체
2	지역공항거점 한식관광 클러스터	1억원(국)	한식진흥원, 지자체
3	지역공항 연계 공연관광 활성화	3억원(국)	관광공사,(지역지원)
4	해양레저스포츠 활성화	3억원(국1.5,시군1.5)	지자체 직접
5	외국적 크루즈선 기항 확대	4억원(국)	해수부 직접
6	레저스포츠 관광 활성화	1.4억원(국0.7,시군0.7)	관광공사, 지자체
7	생태녹색관광 육성	2억원(국1,시군1)	관광공사, 지자체
8	걷기여행길 활성화	0.8억원(국0.4,시군0.4)	관광공사, 지자체
9	환승관광 활성화	10억원(국)	관광공사, 공항공사
10	전통한옥 브랜드화	1.5억원(국0.75,시군0.75)	지자체
11	스마트 관광안내시스템	7.5억원(국)	한국방문위원회
12	관광두레 조성	3억원(국)	관광공사

1. 무안국제공항 활성화 : 입국 마케팅, 노선 확대, 출입국 편의 개선

무안공항의 인지도를 높여 외래객 유치를 확대하기 위해 국제노선을 다변화하고 재방문 캠페인 등 마케팅을 지속 추진

□ 관광 항공 연계 외래객 유치 마케팅

○ 지방입국 환대기간 : 무안공항 입국 환대 캠페인

- 중국․대만 중화권, 일본, 태국․베트남 등 동남아 주요 타깃

- 사전․환대기간․사후 각 단계별 홍보마케팅

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(기존) / 9억원(국비)

○ 항공기 활용 홍보 : 취항 항공사 활용 온․오프라인 홍보마케팅

- 남도관광 콘텐츠를 웹드라마, 웹툰, 현지 인플루언서 활용 유튜브 등 다양한 영상으로 제작해 항공사 SNS, 기내방송 등으로 홍보

- 항공기 외부 랩핑광고 및 기내 홍보물 등 활용해 관광콘텐츠 소개

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 2억원(국비)

○ 신규노선 활성화 지원 : 국제노선 다변화로 외래객 유치

- 항공노선, 항공사에 대한 현지 홍보마케팅 지원<외교부와 협의 진행중>

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 6억원(국비)

○ 출입국 편의 : 신속하고 편리한 출입국 수속으로 첫인상 제고

- 자동 출입국 심사대 신설 3식, 모바일 전자신고 시스템 설치 6대

□ 사업분류 / 예산 : 기존사업(신규) / 2억원(국비)

○ 공항 명소화 : 365일 남도 문화가 흐르는 예술공항 변신

- 도립국악단 판소리․퓨전국악 등 수시공연, 신예 국악인 달밤버스킹

- 남도수묵화 작품 전시(미디어 수묵작품 등), 마한역사 유물 전시 등

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 2억원(국비)

□ 교통거점 관광안내소 운영

○ 공항 관광안내소 : 100㎡로 확대해 여행자센터로 기능 전환

- 광주․전남 여행사 입주, 코스 코디네이터 배치로 관광루트 설계 및 전남관광플랫폼 설치 등 안내

-‘코리아투어패스’충전형 전환 및 전남관광 할인카드‘남도패스’마케팅

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 6억원(국비 3, 도비 3)

2. 교통 : 글로벌 남도한바퀴 등 교통망 확충, 스마트 교통체계 구축

교통수단을 다양화하고, 스마트관광플랫폼을 구축해 관광객 선호에 맞는 맞춤형 관광을 하도록 접근성 강화

□ 관광교통 편의성 제고<문체부와 협의 진행중>

○ 관광지 순환노선 구축 : 광역 연계 교통망 확충

- 주요 관광지간 순환노선 구축

- 전남관광플랫폼 통한 관광택시, 콜밴 등 프라이빗 교통수단 연계

- 대상지 : 목포, 여수, 강진, 보성 등

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 3억원(국비 1.5, 도비 1.5)

○ 다국어 교통안내 : 대중교통 수단 다국어 안내표지 지원

- 버스터미널, 정류장, 버스 내부 등에 다국어 안내판․노선도․관광지도 부착

- 전남관광플랫폼 활용 교통정보 실시간 제공 및 다국어 안내

- 대상지 : 목포, 여수, 강진, 보성 등

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 2억원(국비 1, 도비 1)

○ 통합안내․예약체계 : 최적 이동방법 안내 및 통합예약 서비스

- 전남관광플랫폼을 활용해 대중교통 및 프라이빗 교통수단 등 최적 이동 경로 제공 및 예약․결제 서비스

- 공항, 주요 터미널 등에 다국어 무인발권기 보급 확대

- 대상지 : 목포, 여수, 강진, 보성 등

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 8.8억원(국비 4.4, 도비 4.4)

○ 관광교통 편의 제고 : 순환버스 다국어 해설, 짐보관 서비스

- 관광지 투어버스내 다국어 관광해설 단말기 설치

- 기차역, 버스터미널 등 주요 교통시설 내 여행자 짐보관 서비스

- 대상지 : 목포, 여수, 강진, 보성 등

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 4억원(국비 2, 도비 2)

○ 지자체 시티투어 활성화

- 무안공항 연계한 글로벌 남도한바퀴 5개 노선 운영

- 테마여행 10선 투어버스 상품 및 시군 시티투어 버스 확대 운영

- 목포, 강진 등 7개 시군 시티투어버스 확대 운영

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 1.5억원(국비 0.75, 도비 0.75)

3. 관광지․콘텐츠 : 스마트관광도시, 음식, 해양, 문화, 생태

가장 한국다운‘K-오리지널’음식, 해양, 문화, 생태 자원을 활용한 체류형 관광목적지로 세계화

□ 스마트관광도시

○ 어뮤즈먼트(Amusement) 관광도시 여수

- 세계박람회장 일원을 중심으로 미디어 파사드 등 ICT기술 융합해 스마트관광 실증 적용

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 70억원(국비 35, 도비 7, 시비 28)

□ 음식‘맛 보Go’

○ 지역한식 체험산업 육성 : 한식 다이닝 크리에이션

- 남도음식을 직접 요리하고 맛보는 차별적 경험 제공

- 대상지 : 순천 장안창작마을(쿠킹클래스), 나주 남파고택(종가밥상), 강진FUSO(농가밥상), 신안 태평염전(천일염체험)

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 0.6억원(국비)

○ 지역공항거점 한식클러스터 : 공항 인근 음식거리 집중 육성

- 음식거리 입점 한식당 대상 한국적 이미지 물품, 메뉴 외국어 번역, 컨설팅 등 지원

- 대상지 : 목포 평화광장 맛의거리, 무안 낙지특화거리, 신안 섬뻘낙지거리

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(기존) / 1억원(국비)

□ 해양‘파도 타Go’

○ 해양레저스포츠 활성화 : 블루투어 특화 해양레저 패키지 운영

- 해양스포츠 체험프로그램 운영 확대 및 외국어 투어가이드 배치

- 동호회 등 아마추어 대상 해양레저스포츠 대회 개최

- 대상지 : 고흥 남열해수욕장(서핑), 강진 가우도(제트보트, 낚시), 여수 소호(요트, 제트스키, 윈드체험, 선상낚시)

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 3억원(국비 1.5, 도비 1.5)

○ 외국적 크루즈선 기항 확대 : 도내 3대 기항지 국제크루즈 유치

- 크루즈항 입국시스템 간소화 및 편의시설 확충

- 대상지 : 목포, 여수, 광양

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(기존) / 4억원(국비)

○ 레저스포츠관광 활성화 : 남도 세이프티 어드벤처 상품 운영

- 레저스포츠 시설 조성 및 인프라 개선, 주변 관광자원 연계 홍보 등

- 대상지 : 신안 섬 자전거여행<공모 진행중 - 당연 선정>

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 1.4억원(국비 0.7, 군비 0.7)

□ 문화‘열광 하Go’

○ K-pop관광 활성화 : K-pop 콘서트 행사 개최

- 메가 한류이벤트 개최 및 연계 관광 상품화를 통한 외래관광객 유치

- 대상지 : 목포(삼학도, 해양대, FC센터 등)

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 10억원(국비 5, 도비 1.5, 시비 3.5)

○ 지역공항 연계 공연관광 활성화 : K-컬처 스트리밍 운영

- 상설 쇼케이스 공연관광 콘텐츠 제작 및 연계 관광코스 개발 운영

- 대상지 : 무안 남도소리울림터(도립국악단공연), 나주 정미소(난장콘서트)

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 3억원(국비)

○ 환승관광 활성화 : 환승관광 빅 3 상품 운영

- 항공시간 자투리 활용 5시간 이내 여행 가능한 상품 운영

- 글로벌 남도한바퀴, 관광택시, 콜밴 등 활용

- 대상지 : 목포 해상케이블카, 신안 퍼플섬, 나주 역사관광

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 10억원(국비)

□ 생태‘힐링 하Go’

○ 생태녹색관광 육성 : 쉼과 여유로 마음을 다스리는 다도체험

- 다도체험, 찻잎따기 등 체험 프로그램 운영 및 관광통역가이드 배치

- 대상지 : 보성 녹차밭 및 율포해수녹차센터<공모 진행중 – 당연 선정>

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 2억원(국비 1, 도비 0.3, 군비 0.7)

○ 걷기 여행길 활성화 : 땅끝 힐링 걷기체험 여행코스 운영

- 걷기 여행 프로그램 운영, 생태․역사․문화 연계한 스토리텔링 기반한 안내 및 해설, 홍보마케팅 등 지원

- 대상지 : 해남 365일 달마고도 인생순례길

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 0.8억원(국비 0.4, 군비 0.4)

4. 관광서비스 : 쇼핑, 숙박 등 스마트관광 체계

스마트쇼핑을 통해 전남의 특산물 구매를 촉진하고 남도문화가 살아있는 전통 숙박시설을 확충해 전남관광 매력 제고

□ 쇼핑서비스

○ 스마트쇼핑 활성화 : ICT 기술 융합한 쇼핑 시스템 구축

- 전남관광플랫폼 활용한 위치기반 쇼핑매장 위치․판매물품 등 정보공유, 외국어 능통 직원 배치, 공항배송 서비스 등

- 대상 : 남도장터 외국어 버전, 공항 쇼핑몰 개설, 무안 롯데아울렛 활용, 특산품매장(김, 유자, 전복, 매실, 울금, 천일염, 청태전)

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 26억원(국비 13, 도비 13)

○ 스마트쇼핑(사후면세) : 사후면세점 확충으로 쇼핑만족도 제고

- 사후면세점 특화거리 시설 인프라 확충해 쇼핑 관광거점화 추진

- 대상지 : 목포, 순천 사후면세점 특화거리

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 4억원(국비 2, 도비 2)

□ 음식·숙박서비스

○ 전통한옥 브랜드화 : 남도종가 및 고택 체험 프로그램 운영

- 남도가락과 종가음식, 고택 등 전통 생활문화체험 프로그램 운영

<균특사업 공모중>

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(기존) / 1.5억원(국비 0.75, 시군비 0.75)

○ 지역특화 숙박시설 조성 : 유휴시설 활용 중저가 숙박시설 운영

- 아시아 2030 세대가 즐기며 머무는 중저가 테마형 숙박시설 조성

<사업계획 제출 위해 시군 협의중>

□ 사업분류 / 예산 : 핵심사업(신규) / 20억원(국비 10, 시군비 10)

□ 안내·통역서비스

○ 스마트관광 안내시스템 : 전남관광 안내 서비스 강화

- 한국방문위원회와 협력해 역사, 버스터미널, 주요 관광지 등에 관광 안내 키오스크 설치 및 전남관광플랫폼 연계해 다국어 지원

- 대상지 : 2 Hub 권역 주요 버스터미널

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(신규) / 7.5억원(국비)

5. 관광기반 : 관광기업·인력 육성 등

○ 관광두레 조성 : 전남 우수 관광두레 글로벌 역량 강화

- 관광두레 지역(PD) 3개 시군 추가 및 주민관광사업체 발굴․육성

□ 사업분류 / 예산 : 연계사업(기존) / 3억원(국비)

Ⅵ		기대효과

○ 무안공항으로 외래객을 유치하여 지역완결형 관광을 실현하는  ‘가장 한국다운 전남관광 K-오리지널’ 브랜드 구축 및 강화

○ 전남관광플랫폼으로 축적된 교통·숙박·쇼핑·음식·관광 빅데이터를 기반으로 관광트렌드 분석 및 지속가능한 전남관광 생태계 구축

○ KTTP 사업 중기 과제로 ‘23년 무안국제공항 외래객 50만 시대 실현    ※ ‘19년 2만명

○ 장기 과제로 국토 서남권 관문공항으로서 무안공항의 내외국인 이용객 500만 달성(국토부 목표)

- 광주공항과 통합시 현재 연간 이용객 100만에서 300만명으로 3배 증가

- 무안공항 경유 KTX 개통(‘25년), 남해안철도 경전선 연결(‘22년) 등으로 부산, 경남 서부권, 충청권까지 포용 가능