제302회 도의회 임시회

안전행정환경위원회

2016년 주요 업무계획

2016.  2.

(대변인실)

	목 차

Ⅰ. 일반현황	3

Ⅱ. 2015년 주요 성과와 교훈	6

Ⅲ. 2016년 홍보 여건과 과제	8

Ⅳ. 2016년 운영방향	9

Ⅴ. 2016년 주요시책 추진계획	11

Ⅵ. 2016년 예산현황	25

Ⅰ

일 반 현 황

□ 조직구성

□ 기    구	4개 팀

				대 변 인 오 재 선
홍보기획팀장 강 종 철			홍보지원팀장 윤 영 주				영상홍보팀장 박 창 선			뉴미디어팀장 정 창 모
∙도정홍보 ․ 광고 종합기획 ∙인터뷰 ․ 대담 ․ 토론회 ∙도정홍보 효과 측정 ∙전남새뜸 및 도보 발행 ∙도민명예기자 운영 ∙정기간행물 등록 ․ 지도			∙보도자료 작성, 배부 ∙언론사 협조 및 지원 ∙기자실, 브리핑룸 운영 ∙기자 간담회 운영 ∙라디오 도정홍보 방송 ∙신문스크랩, 방송모니터				∙인터넷방송(도정뉴스)운영 ∙계절별 ․ 테마별 영상홍보 ∙도정관련 ENG 및 사진촬영 ․ 보존, 언론사 제공 ∙홍보 영상물 발굴 ․ 제작 ∙사진 ․ 영상물 DB화			∙소셜미디어 운영 종합계획 ∙도 대표 블로그, 페이스북,카카오스토리 등 운영 ∙도 대표 홈페이지운영 ∙온라인 도정홍보 ∙SNS 도정이슈 전담관리

□ 정⋅현원	정원 34명(현원 32명)

구분	계	행 정					전문경력관		전 산		공 업				일반임기제		운영 (기능)
		4급	5급	6급	7급	8급	가군	나군	6급	7급	5급	6급	7급	8급	6급	7급
정원	34	1	3	4	7	2	1	2	1	2	1	2	3	-	1	2	2
현원	32	1	3	4	3	2	1	2	1	2	1	3	2	1	1	2	3
증감	△2	-	-	-	△4	-	-	-	-	-	-	1	△1	1	-	-	1

□ 예산 현황

□ 세출예산	3,425백만원

❍ 정 책 사 업 비	3,068백만원	(89.6%)

❍ 행정 운영 경비	357백만원	(10.4%)

□ 언론사 현황

□ 상시 출입 언론사	26개사

구 분		언론사	출입기자	비 고
합 계		26	37
신 문		17	24
일간지	중앙지	10	10	조선, 중앙, 동아, 경향, 국민, 서울, 문화, 세계, 한겨레, 한국
	지방지	7	14	광주, 무등, 전남, 전남매일, 광남, 남도, 광주매일
방 송		7	11
매체	T V	4	7	KBS, MBC, KBC, YTN
	라디오	3	4	CBS, BBS, PBC
통 신		2	2	연합뉴스, 뉴시스

□ 수시 출입 언론사	164개사

□ 도 등록 정기간행물	323개사 (’15. 12월말 현재)

계	일간신문	일반주간	특수주간	인터넷	잡지
323	4	106	5	173	35

□ 주요 업무

구 분	담 당 별 주 요 업 무
홍보기획팀	▸도정홍보의 종합계획 수립․조정 ▸도정 CF, 각종 광고 기획 홍보 ▸연설문집 발간 ▸정기간행물 등록 및 지도감독 ▸도정소식지, 전라남도 도보 등 홍보물 제작 배포 ▸도민명예기자 운영 ▸도정관련 언론사 인터뷰․대담 추진 ▸도정시책에 대한 홍보효과 측정 설문조사
홍보지원팀	▸도정시책의 홍보 및 축․고사 작성 ▸도정보도자료 취합․작성 배포(정정 보도자료 작성 포함) ▸보도자료 보존 관리 ▸기자실 및 브리핑룸 운영, 기자간담회 ▸언론사 협조 및 지원 ▸라디오 도정 홍보 방송 ▸신문 스크랩 및 통신, 방송모니터 ▸도정관련 언론보도 분석 및 통보
영상홍보팀	▸도정홍보 영상물 제작․지원 ▸계절별, 시책별, 테마별 영상홍보 ▸인터넷방송 운영 및 문화교양강좌 운영 ▸인터넷방송 도정뉴스 제작․송출 ▸도정관련 동영상, 사진 홍보 자료 제공 및 DB 구축 ▸도정홍보관 운영관리
뉴미디어팀	▸소셜미디어 운영 및 종합계획 수립 ▸SNS 기자단 운영·관리 ▸도 대표 홈페이지 시스템 및 콘텐츠 운영관리 ▸전라남도 대표 SNS 5종(블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브, 카카오스토리)을 통한 도정 홍보 ▸도 대표 홈페이지를 통한 도민 참여 및 의견수렴 ▸도정 이슈 전담관리(소통, 대응, 분석)에 관한 사항 ▸각종 매체 및 사이버 지역비하 분석 및 대응

Ⅱ

2015년 주요 성과와 교훈

주요성과

□ 도정 홍보 매체의 연계 시스템 구축 운영

○ 내부 매체인 도정뉴스, 전남새뜸, 뉴스레터, 홈페이지, SNS를 외부 매체와 연계, 콘텐츠 집중 홍보로 시너지 효과 거양

□도정뉴스 제작 및 방영 확대 : 정기(주 1회)→ 정기+수시(긴급사항)제작

청내방영 주 1회→ 주 2회, 각시군 읍면동방영 주 1회→ 주 10회,

케이블 TV 방영(CJ동부방송, CJ호남방송, 광주CMB) 주 8회→ 주 12회

□도정소식지 아이템 고급화 : 틈새소재, 혁신·성공사례 등 콘텐츠 다양화, 저명인사(한전사장, 지역발전위원장, 문화·예술인 등) 기고로 소식지 공신력 향상

읽는신문 → 보는신문으로 시각화, ‘독자 의견란’ 신설 등 대중화

□뉴스레터 발송 회원 확대 :’15.1월)25천명→’15.12월)35천명

□도 홈페이지 개편 및 이용률 향상 :’15.1월)10천명/일→’15.12월)12천명/일

흥미, 관심 유발 콘텐츠 보강(‘이순신의 7년’ 연재, 혁신도시 홍보 웹툰 등)

□카카오스토리 신설 등 SNS 홍보 강화 :’15.1월)12천명/일→’15.12월)20천명/일

○ 스마트폰 보편화에 따른 온라인 이용률 증가에 부응한 기업유치, 일자리 창출 등 청년이 돌아오는 전남 이미지 부각

□ 역점 시책 적기 홍보로 도민의 도정 관심도 제고

○ 道 브랜드 시책인「가고 싶은 섬 가꾸기」,「숲 속의 전남 만들기」와 100원 택시, 일자리 창출 등 역점시책 위주의 기획홍보로 활기, 매력, 온정이 넘치는 전남 이미지 제고

○ KTX 개통, 혁신도시 에너지밸리 조성 등 미래 전남의 비전과 효과를 제시하는 홍보로 도민의 희망과 자긍심 고취

○ 실시간 정보 파급력을 가진 블로그, 페이스북 등 소셜미디어를 활용한 쌍방향 소통 강화로 도민의 도정 참여와 관심도 제고

◈ 2015년 대한민국 광역단체 홍보대상 수상 (한국광고홍보학회)

◈ 제5회 2015 대한민국 SNS대상 수상 (한국소셜콘텐츠진흥협회)

홍보분야 최초의 기관표창 수상

반성과 교훈

□ 일부 도정 주요 시책, 이슈 현안 등에 대해 언론과 사전 설명 부족, 소통 부재 등으로 부정확한 기사 또는 오보 사례 발생

➡ 시책 추진상황에 맞춰 적시성 있는 보도자료 제공, 취재지원 등 언론과의 상시 소통으로 사전 이해에 주력

Ⅲ

2016년 홍보 여건과 과제

	홍보 여건
○ 지역 언론사의 수가 많고 경영 여건이 어려워 지자체와 유착관계 형성으로 도정의 효율적 홍보에 제약 ○ 민간 광고시장 위축으로 지상파, 일간신문, 인터넷신문 등 치열한 광고 수주 경쟁과 광고요구가 크게 증가할 전망 ○ 우리 도는 농어촌 지역이 많고 인구 고령화 심화로 상대적으로 SNS 활용률이 낮고 섬지역의 경우 인터넷 통신환경 열악 ○ IT 환경 변화에 따른 SNS 사회적 영향력 증대와 스마트폰 상용화로 사진과 영상을 활용한 도정 홍보 수요 확대

추진과제

□ 도-지자체간 홍보 협력 및 광역 홍보를 위한 중앙 언론과의 네트워크 구축으로 전남의 매력을 부각시키는 전략적 기획홍보

□ 2대 전략 프로젝트, 브랜드 시책, 국제박람회, 투자유치 등 국내·외 홍보로 도민 자긍심 고취 및 관광객·기업유치 확대

□ 중국 언론을 적극 활용한 저비용 고효율의 對중국 홍보 추진

□ 미디어 환경 변화에 맞춰 이용률이 높은 인터넷과 SNS를 활용한 도민과의 상시 소통으로 쌍방향 도정 홍보 강화

※‘17년까지 도내 50가구 미만 216개섬 인터넷망 구축 계획과 연계

Ⅳ

2016년 운영방향

도정 운영 방향을 정확히 알리는 적극 홍보

목표

추진 방침		도정 시책 기획 홍보		신속·정확한 홍보자료 제공		다양한 영상 홍보		SNS를 통한 쌍방향 홍보

중점 시책		도정 핵심사업의 집중 기획홍보 수요자 중심의 고품격 정보 제공 및 소통 활성화 영상 콘텐츠 제작 및 보존 활용 다양한 매체와 SNS를 활용한 해외 홍보 신속·정확한 홍보를 위한 보도지원시스템 구축

Ⅴ

2016년 주요시책 추진계획

1   도정 핵심사업의 집중 기획홍보         13

2   수요자 중심의 고품격 정보 제공 및 소통 활성화 15

3   영상 콘텐츠 제작 및 보존 활용         18

4   다양한 매체와 SNS를 활용한 해외 홍보 20

5  신속·정확한 홍보를 위한 보도지원 시스템 구축 22

도정 핵심사업의 집중 기획홍보

◈ ◈	도정 추진 성과와 미래 비전을 정확히 알리는 기획홍보 매체 선택과 집중 홍보로 도민의 도정 참여와 이해도 제고

1		도정 홍보 집중 관리

□ 도정 핵심사업의 집중 홍보

○ 2대 전략 프로젝트(에너지 신산업, 남도문예 르네상스), 브랜드 시책(섬, 숲)등 도정 핵심사업 기획·특집 홍보

○ 대규모 국제행사(친환경디자인, 통합의학박람회)의 성공개최를 위한 홍보

□ 홍보의 협력·지원 시스템 구축

○ 각 부서별 홍보의 통합·조정으로 도정홍보 극대화

- 실·국 홍보계획 수립시 대변인실과 협의로 중복·낭비적 요인 예방

▶(보완)홍보체계 마련을 위한 T/F 구성·운영(대변인, 부서담당과장 등 15명내외)

□중앙매체(道外) 홍보 : 투자유치, 관광, 농수축산물, 국제박람회 등

□지역매체(道內) 홍보 : 나무심기, 음식문화, 안전 등 도민공익광고 캠페인

○ 홍보전문가 및 보유 홍보자료 활용

- 홍보의 품질 향상을 위한「홍보자문위원회」구성·운영

· 위원구성(7명) : 외부 전문가 4명, 내부위원 3명

· 기 능 : 최신 홍보 트렌드, 광고카피 자문 등 홍보 수행 자문

-「홍보자료은행」활용

· 부서별로 생산되는 광고자료 축적 및 유사, 반복 광고 제작시 활용

· 광고제작 예산 절감   ※ 보유자료 : 67편(지면 34, 라디오CM 25, 영상 8)

2		도정 홍보 매체의 효율적 활용

□ TV, 신문(인터넷 포함)을 활용한 캠페인·시책 홍보

○ 공중파(TV,라디오)를 활용한 도민 공익광고 캠페인 전개

- 활기․매력․온정 넘치는 전남만들기, 숲 가꾸기, 안전문화 정착 등

○ 지면, 온라인 매체 통한 도정 주요시책 홍보

- 2대 전략프로젝트, 브랜드 시책, 관광·축제, 국제박람회 등 역점시책

□ 라디오 방송을 통한 실시간 도정 홍보

○ 수도권 인기 프로그램 활용 관광객 등 유치

- 전남의 섬․사계절, 투자유치, 친환경 농·수·축산물, 국제박람회 등

○ 광주·전남 지역 고정 프로그램에 실시간 도정 주요내용 홍보

- 일일 도정 주요 현안사항, 재해 및 질병 예방, 도민이 알아야 할 사항

□ 다중 이용시설 홍보

○ 국내 공항 및 터미널 와이드 컬러 홍보판, 외국어 병행 표기

- 대상 : 4개소(공항 : 무안·김포, 공용터미널 : 강남·부산)

○ ‘생명의 땅 전남’ CF 홍보(극장, KTX, 케이블TV, 전광판 등)

▶(보완) KTX 개통에 따른 이용객 증가로 KTX내 도정 영상홍보 집중 실시

□ 영자신문 활용 홍보

○ 영향력과 인지도가 높은 영자신문을 활용한 홍보

- 대상 : 2개사(코리아헤럴드, 코리아타임스)

- 내용 : 세계친환경디자인박람회, 장흥통합의학박람회, 투자유치 등

수요자 중심의 고품격 정보 제공 및 소통 활성화

◈ ◈	도민의 욕구 충족을 위한 유익한 도정정보 제공 쌍방향 소통강화로 도정 홍보 효율성 제고를 위한 명예기자 운영

1		품격있는 도정소식지 발행

□ 전남새뜸 발행

○ 도민과 출향인이 결집하는 수평적 소통 미디어 역할 수행

- 독자가 기다리는 소식지, 지역의 미래를 소통하는 매체

○ 타 언론에서도 아이템을 받을 수 있는 참신한 틈새 소재 발굴

- 도내 혁신·성공 및 미담수범 사례, 기업 투자여건, 의미 있는 마을이야기 등

○ 시의성 있는 저명인사 칼럼·기고로 소식지 고품격화

- 중앙부처 장·차관, 도의원, 국책 연구기관장, 기업CEO, 혁신도시 기관장 등

○ 서울, 경북 등 타시·도 소식지와 국제행사 등 상호 교차홍보 추진

○ 보이스아이, 모바일 앱 개발 등을 통한 접근성 개선 강구

□발행주기 : 월 2회(5, 20일), 매회 6만부

□배 부 처 : 도·시군, 역·터미널·공항, 마을회관, 출향인사, 전·현직의원, 해외향우회 등

□ 전라남도 도보 발행(전자도보)

○ 법령에서 고시·공고를 필요로 하는 사항을 도민께 널리 알림

○ 도민이 쉽게 접근할 수 있도록 道 홈페이지에 도보내용 게시

□발행주기 : 주 1회(매주木), 전자도보 발행(보관용으로 지면 5부 발행)

2		도민명예기자 도정 홍보 메신저 역할 강화

□ 도민명예기자 운영으로 지역홍보 인적 인프라 구축

○ 도 대표 SNS 전원 가입으로 도정 소식 실시간 도정홍보

○ 자유로운 도정발전 아이디어 제안 창구 운영

- 명예기자 카페(도정참여방), 워크숍 등 행사시 아이디어 적극 수렴·반영

○ 쌍방향 소통강화로 도정 홍보의 효율성 제고

□ 도민명예기자 선발 및 운영 내실화

○ 임기만료에 따른 도민명예기자 위·해촉(120명)※위촉기간 : ’16. 8∼’18. 7

- 선발의 공정성 및 참여 기회 균등을 위해 道 홈페이지 공모 추진

▶  (보완)재위촉 50%, 신규위촉 50% 추진 및 도내 거주 외국인 신규 위촉(5∼10명 내외)

○ 명예기자 활동능력 향상을 위한 워크숍 프로그램 내실화

- 스마트폰을 활용한 SNS 활용 교육. 전남새뜸 원고 작성법 등

3		홈페이지 시스템의 고도화 및 안정적 운영

□ 이용자 중심의 편의 증진을 위한 홈페이지 운영

○ 모바일, 태블릿PC 등 새로운 IT 환경에 맞는 홈페이지 관리

○ 콘텐츠 보강, 접근성 개선 등 이용자 중심의 편의 증진

○ 정기점검 및 유지보수를 통한 안정적 시스템 관리

- 콘텐츠 11개 분야 1,039개 항목 현행화, 운영 S/W 13종 점검 관리

○ 도 대표 홈페이지 DB서버 등 노후장비 교체(10종 11식)

- 2016년(1단계) : DB서버, WAS서버, 저장장치 등 5종 5식

- 2017년(2단계) : 검색서버, 백업서버, 백업장치 등 5종 6식

► 새로운 콘텐츠 정보 제공 등으로 이용률 향상(방문객 목표 : ’15년)12천명/일→’16년)15천명/일)

4		도 대표 SNS 운영 활성화

□  도↔시·군 간 SNS 네트워크 구축으로 소통 활성화

○ 밴드(BAND) 및 페이스북 이용, 도↔시·군 간 소통창구 개설

- 도 및 시·군 대표 SNS에 공동 홍보자료 동시 게시

○ 도 대표 페이스북에 도↔시·군 홍보 공유 코너 개설

- 시·군별로 도 페이스북 계정 직접 운영 및 소통(매주 수요일)

- 시·군과의 소통 활성화로 도정의 SNS 홍보체계 확대

□ 생활 공감형 SNS 콘텐츠 개발 및 공유

○ 온라인 도민 공익 캠페인 전개

- 도민중심 제안 캠페인 공모를 통해 도민과의 소통 강화

○ 전남 중소기업의 새로운 판로 개척에 활용

- 남도미향, 전남 사회적기업 제품 등 도 대표 SNS 채널 활용 홍보

○ 새로운 형식의 ‘웹 예능 영상’ 도입 홍보

- 역점시책 키워드 ‘섬·숲·청년’을 주제로 흥미 유발 ‘웹 예능 영상’ 제작

영상 콘텐츠 제작 및 보존 활용

◈ ◈	도정 주요시책을 영상 제작하여 언론사가 활용토록 적기 제공 전남의 아름다움을 발굴, 완성도 높은 영상으로 제작해 활용

1		입체감 있는 영상 제작 홍보

□ 인터넷방송 영상 제작·홍보

○ 수요자 중심의 다양한 인터넷방송 콘텐츠 제공으로 이용률 향상

- 도정소식, 의정활동, 아름다운 영상 등 8개분야 33개항목 콘텐츠 운영

- 오지·도서민 등을 위한 동영상 문화교양강좌 289개 과정 서비스 제공

○ 주간 도정 및 이슈를 도정뉴스로 제작·방영

- 도정 주요시책, 농업 정보, 재해 예방 등 도민에게 도움되는 내용으로 편성

* 청각 장애인을 위한 수화통역 서비스 제공

▶ (보완)제작 확대 : 주 1회/13분 →  주 1회/16분 + 재난 등 긴급 사안 발생 시 수시 제작

방영 확대 : (道) 주 1회→ 2회, (시·군 민원실) 주 1회→ 10회, (케이블) 주 8회→ 12회

2		도내 영상·사진 발굴 홍보

□ 전남 보물찾기 영상 콘테스트 공모

○ 창의적이고 홍보 효과가 큰 스토리텔링식 시나리오 우선 공모

- 공모시기 : 상반기 / 대상 : 전남의 섬, 숲 / 선정 : 3개 작품

○ 시나리오 공모에 선정된 작품을 영상 콘테스트 공모 주제로 활용

- 공모시기 : 시나리오 선정 후(‘16. 6∼11월) / 선정 : 10개 작품

- 참가대상 : 전국민 누구나 응모

▶(기존)도내 전체 지역 영상 → (보완)공모 주제 부여(시나리오 선정작 범위내)

○ 입상작에 대한 다양한 매체 활용 홍보

- 도 대표 유튜브, 포털사이트, 언론사, 케이블 TV, 인터넷 매체 등

□ 생태환경 디지털 사진공모전 개최

○ 전남의 생태환경 관심도를 높이기 위한 사진 공모전 개최

- 공모시기 : 연 2회(상·하반기) / 선정 : 매회 21개 작품

- 참가대상 : 전국민 누구나 응모

○ 별도의 홍보 전시회 개최를 통한 홍보 추진

- 역대 입상작 계절별, 테마별 구분 전시

· 외지인 왕래가 많은 공항, 역, 주요 행사자 등 수시 전시

○ 道 대표 홈페이지, 인터넷방송(도정뉴스), SNS 등 상시 게재 및 각종 道 홍보물 제작 시 홍보 자료로 활용

3		도정 영상자료 DB 구축

□ 사진·영상물 디지털화 DB 구축

○ 역사적 보존가치가 높은 도정 자료를 디지털 방식으로 전환 보관

- 사업기간 : 2015. 7 ~ 2017. 12(3년간)

- 사 업 비 : 10억원 (‘15년 2.5억원, ’16년 5억원, ‘17년 2.5억원)

- 사 업 량 : 사진필름 976천장, 영상테이프 4천여개, 장비 6종 구입

- 사업단계 : ‘15년 - 사진 변환,  ’16년 - 영상 변환‧DB구축,

17년 - 서비스제공 서버 구축

- 활용방법 : 도민들에게 지역 역사와 관련된 고품질의 시청각 기록물 활용할 수 있도록 영상기록관시스템을 구축 및 서비스 제공

다양한 매체와 SNS를 활용한 해외 홍보

◈ ◈	해외 언론과 미디어에 도정 역점사업과 전남의 매력·가치성 홍보 중국의 급부상에 따른 對중국 홍보 강화

1		해외 매체 홍보 지원 강화

□ 도정 보도자료 해외 언론사 주기적 제공

○ 중국 인민일보(국영 대표 언론사) 계열 인민망을 통한 홍보강화

- 중국 독자의 흥미와 관심을 유발할 수 있는 소재 위주로 주 2회 제공

○ 국내 경제지인 ‘아주경제’ 활용 해외 마케팅 추진

- 국가별로 호응도가 높은 아이템을 선정해 글로벌 뉴스 보급 자료 제공

· 섬·숲 등 관광, 친환경 농·수·축산물, 기업 투자여건, 국제행사 등

□인민일보 : 중국 최대 발행부수의 대표 국영 종합일간지로 세계 10대 신문사

300만부 발행(해외판 별도 100만부, 한국어판 7만부), 80개국 배포

□아주경제 : 4개언어(한국어, 영어, 중국어, 일본어) 섹션을 갖춘 국내 경제 일간지

1만6천부 발행(한국어 24면 중국어 8면)

□ 도정 해외 홍보 취재 지원

○ 해외 언론사의 도정 취재 시 관련 부서 등과 연계해 취재 편의 제공

- 홍보 프로그램 제작 협의, 도 보유 영상홍보자료 제공 등

○ 외신 보도자료 제공 후 보도 모니터링 및 DB 구축

2		국제적 홍보 마케팅 추진

□ 해외 방송 매체 활용 홍보

○ 영향력 높은 해외 언론사와 인터뷰 및 특집·기획 프로그램 개발

- 중국, 일본 등 주요 국가의 유력 언론사 대상 추진

○ KBS월드, 아리랑 TV에 ‘생명의 땅 전남’ 홍보 CF 방영

- 남도의 소리, 자연·역사·문화, 관광·축제·먹을거리, 산업·경제 등

- 방송권역 : KBS월드(96개국, 8천만명), 아리랑TV(188개국, 1억2천만명)

○ 항공기 모니터 및 기내 책자를 활용한 도정 홍보

- 기내 모니터 전남 CF 방영 : 23개국 89개노선

□ 중국 상해 공항 와이드컬러 광고

○ 게첨장소 : 상해 홍차오 공항(7.5m × 2.0m) ○ 홍보기간 : 연중 ○ 홍보내용 : “한국인의 고향 전라남도” - 중국인의 관광 선호도가 높은 전남의 섬 홍보

□ SNS를 활용한 글로벌 홍보

○ 유학생, 도내거주 외국인 대상 SNS 글로벌 기자단 운영(10명내외)

- 블로그, 페이스북 등에 관광지, 투자유치 여건 등 홍보자료 게시

- 글로벌 기자 본국의 SNS 친구를 대상으로 활발한 온라인 홍보

○ 세계적 동영상 사이트인 유튜브에 홍보용 동영상 업로드

- 전남의 매력을 느낄 수 있는 별도 영상 제작, 세계인 관심 제고

신속·정확한 홍보를 위한 보도지원 시스템 구축

◈ ◈	도정 공감대 형성을 위한 언론과의 소통 강화 및 보도지원 서비스 제공 신속하고 정확한 도정 홍보로 도민 공감과 열린 도정 구현

1		언론 보도 지원 시스템 체계화

□ 실·국·원장 등의 언론 대응 강화

○ 실·국·원장의 적극적이고 소신 있는 언론대응

- 주요 현안은 오해가 없도록 계획단계부터 브리핑룸 방문 상세한 설명

- 쟁점 사안은 소신 있는 취재 응대와 자료제공으로 불필요한 논쟁 불식

○ 언론사 및 오피니언 리더들과 수시 소통, 도정 설명기회 확대

- 논설위원, 편집국장, 정치·경제·사회부장 등 언론인

□ 알기 쉽고 신속한 보도자료 제공

○ 홍보효과․정보가치성 높은 자료 위주로 신속․정확하게 제공

- 보도자료 8건/일 이상 발굴 및 신문·방송 등 全 언론사 배포(219개사)

※ 2015년 보도자료 제공 2,752건, 보도건수 21,484건(58건/일)

○ 출입기자단 간담회 정례화 및 국제행사 등 현장 브리핑 추진

- 주 1회 정기 간담회 및 각종 행사, 사업 추진부서 상시 브리핑 등

○ 정확하고 객관적인 보도를 위해 언론취재 동행 등 적극 지원

- 상시 출입 기자단 37명, 수시 출입기자 164개사

□ 대담·인터뷰·기고의 적극 활용

○ 주요 도정 현안과 이슈는 사업 단계별로 대담·인터뷰·전문가 기고 등을 통해 보다 설득력 있는 도정 메시지 전파

- 디자인 박람회 등 도 주관 국제행사, 브랜드 시책 등 핵심사업 기획 홍보

○ 주요 도정 성과는 기획·특집 기사화하여 정책 이해도 제고

□ 시·군 지역언론을 활용한 도정 홍보 활성화

○ 道 - 시·군 연관시책, 추진계획, 진행상황, 현장방문 등 관련 보도자료 해당 시·군 지역 언론사 제공(발행 3일전)

- ABC가입 47개사 등 지역신문(인터넷 신문 포함) 제공

※ 시·군 정보 습득을 위한 주간신문 구독(도 본청 및 55개 산하기관, 315부)

○ 지역 언론사와 네트워크 형성을 통한 상시 협력·지원

- 시·군 관련 도정 홍보자료 지역신문 보도 모니터링 실시

▶‘15.1월)39개사 252건 →‘15.12월)46개사 775건 □ 월간) 7개사 523건 증가

□ 오보와 왜곡·부정보도 최소화

○ 공정한 보도자료와 중요 사안 사전설명으로 왜곡·부정보도 최소화

- 언론사 취재(자료) 요구시 주관부서와 협의

- 취재 의도 분석으로 오해의 소지가 없도록 전후 현황 상세 설명

○ 적극적 언론 대응 시스템 강화로 도정 신뢰도 제고

- 왜곡보도 등 해명자료 제공, 오보 정정보도 요구와 언론중재위 중재요구 등

2		언론 홍보자료 모니터링 및 정기간행물 관리

□ 도정 관련 기사 모니터링

○ 방송·신문·통신사 등 도정 관련 기사 스크랩 제공, 전직원 공유

○ 타 기관 유용기사 등 업무 활용 아이디어 기사 발췌 제공

○ 인터넷 포털 사이트 수시 모니터링, 관련 실과소 통보

□ 법률 개정에 따른 정기간행물 관리

○「신문등의 진흥에 관한 법 시행령」개정(‘15. 11)에 따라 행정지도 강화

【주요 개정사항】
① 인터넷신문 등록요건 강화(취재편집인력 3명 → 5명 이상) ② 인터넷신문 취재․편집인 상시고용 증명서 제출 ③ 인터넷신문 청소년보호 책임자 지정․공개 의무화(신설)

○ 정기간행물 등록 업체 발행실태 조사 : ‘16. 10∼11월

- 등록요건 충족여부, 발행목적 및 발행내용 위반, 등록사항 임의변경 등 점검

○ 정기간행물 등록 민원처리 기간 단축 : 7∼10일

- 신규 : 25일 → 15일,  변경 : 20일 → 13일,  폐업 : 14일 → 7일

Ⅵ

2016년 예산현황

(단위 : 백만원)

단 위 사 업 명	주 요 내 용	예 산 액
		‘16본예산	‘15본예산	증 감
계		3,425	3,089	336
종합매체활용 도정홍보	□매체 : 신문, 잡지, 방송 등 □내용 : 섬, 숲, 도민공익광고 캠페인 등	650	650
라디오활용 도정홍보	□매체 : 전국 4개사, 지역 10개사 □내용 : 2대 전략프로젝트 등 주요시책	240	240
도 이미지 향상을 위한 CF홍보	□매체 : 항공기, 극장, 케이블TV 등 □내용 : 도 대표 CF(15, 20, 30초)	260	260
공항, 터미널 등 홍보판 활용 도정홍보	□매체 : 와이드컬러(국내·상해공항, 터미널) □내용 : 투자·기업유치, 전남의 사계 등	250	100	150
도정 역점사업 홍보	□매체 : 영자지, KBS월드, 중국언론 등 □내용 : 박람회, 일자리창출, 관광 등	200	300	△100
도정소식지 발행	□전남새뜸 : 월2회(5, 20일) 6만부 □전남도보 : 주1회, 도 홈페이지 게시	564	558	6
청내 신문·잡지구독	□배부대상 : 35개실과, 21종 □중앙지, 지방지, 지역신문, 주간지 등	91	84	7
연설문집발간	□제작 : 300부(2권 1책) □배부 : 도·시군·산하기관, 향우회 등	15		15
전자신문스크랩	□프로그램 사용료(지방지7, 중앙지13)	69	69
통신사 정보이용료	□3개사(연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1)	120	96	24
도정 홍보관 정비	□전시물 최근자료 정비	10	10
도민명예기자 운영	□인원 : 120명(주부 100, 향우 20) □내용 : 워크숍, 박람회 등 도정홍보	74	84	△10
도 홈페이지 운영	□홈페이지 정기점검(월1회) 및 유지보수 □실과 자료 업데이트(수시)	94	94
홈페이지 노후장비 교체	□5종 5식 교체(DB서버, 저장장치 등)	244		244
인터넷 방송 운영	□방송 시스템 및 콘텐츠 유지 보수 □도정뉴스 제작·방영	50	81	△31
영상장비 보강	□동영상 카메라, 편집 저장장치 구입	18		18
SNS 매체 운영	□5종(블로그, 페이스북, 카카오스토리 등) □SNS 기자단 운영	95	85	10
보물찾기 콘테스트 공모	□시나리오 3, 영상 10개 작품 선정 유튜브, 인터넷 방송 등에 홍보	18	18
생태환경 디지털사진 공모	□21개 작품 선정 인터넷방송, 별도 전시회 홍보 등	6	6
일반행정운영 경비	□기간제 인건비, 수용비, 여비, 공공요금 등	357	354	3